Aby wśród ogromnej liczby stron zamieszczonych w Internecie internauta natrafił na określony portal stosowany jest search engine marketing. Ten rodzaj działalności, której głównym celem jest wypromowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na umieszczeniu go na najwyższej pozycję pośród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane mogą być skuteczne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych fraz, wyszukiwarka wyświetli mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia lokata na liście przyczynia się do zwiększenia ilości odwiedzin strony, co ma wpływ na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a nawet rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to bardzo skuteczna metoda reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów usługowych.